近年来风靡全球，成为一种世界性的体育文化现象

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电子竞技（eSports，下文简称“电竞”）近年来风靡全球，成为一种世界性的体育文化现象。2021年起，东南亚运动会连续4年吸收了国产电竞品牌《决胜巅峰》，并在2023年创下146万的在线观看峰值（扬子晚报，2024）；2023年，第十九届亚运会确定了8个电竞正式比赛项目（后改为7个），获得国际性认可（杭州市人民政府，2023）；2024年，沙特阿拉伯王储穆罕默德发起并成功举办电竞世界杯。可见，电竞的国际体育制度化发展开始逐步影响诸多亚洲国家，从基础设施投资到本土赛事开发，“自上而下”地拥抱电竞全球化潮流。比如，马来西亚政府于2024年宣布投入约435万美元，用于支持国家电竞产业发展（新浪电竞，2024）；印度尼西亚自2019年起连续举办总统杯电竞赛（Piala Presiden eSports），用于挖掘人才并推动印尼电竞人才的国际影响力；等等。愈发深入的电竞球土化（glocalization）发展启发了本研究追问：为什么电竞的影响力能跨越国家民族，成为全球性流行现象？它是如何达成本地化嵌入的？本研究的问题意识根植于国际传播的脉络和流变，并在试图阐释电竞球土化现象的同时，理解“赛博竞技”的独特性，进而回应数字化时代跨文化交互的共性规律。

这一问题意识启发我们关注电竞球土化与国际传播脉络的内在关联。回溯中国电竞发展过程，2016年，中国超过韩国、北美和欧洲成为全球最大的电竞市场（Yu，2018）；用户规模的迅速扩张使得我国电竞国际影响力与日俱增，中国电竞在全球协作、洲际赛事推动、电竞国际标准的探索上形成了一定的先发优势（林仲轩、赵瑜佩，2024）。2020年以来，中国自主研发电竞项目在海外市场发展迅速，由上海沐瞳科技研发的《决胜巅峰》近几年持续位居全球移动电竞赛事观看人数榜首，风靡东南亚、南亚、中亚等地区，甚至成为一些国家的“国民游戏”（何威，2024）。当中国电竞正在成为支持数字技术与实体经济融合发展的“超级数字场景”时，电竞的文化影响力正在成为链接国内、国际两个市场的重要驱动，有力回应了如何“优化文化供给、促进科技创新应用、赋能经济社会发展、中华文化海外传播”等积极作用，这一贡献也得到了有关部门的积极肯定（新浪游戏，2023）。